Creativitips: #55
Concrete resultaten halen met een abstracte aanpak.
Meteen tot de kern van de zaak gaan. Onmiddellijk spijkers met koppen slaan. Klinkt goed, klinkt degelijk, niet? En wat blijkt? Vaak is dat nu net dé manier om elke creatieve doorbraak op voorhand vakkundig de nek om te wringen.
Begin eens NIET met de kern van de zaak! Of nog, hoe een wazige, abstracte en volstrekt nietszeggende aanpak toch tot bijzondere resultaten kan leiden.
De correct en minutieus omschreven context van een kans of een probleem is bijzonder zinvol, maar vaak ook een enorme hinderpaal om nog buiten de krijtlijntjes van die context naar oplossingen te zoeken. Daarom helpt het soms om op een heel abstract niveau te beginnen en gaandeweg af te dalen naar de concrete vraag.
Dat gaat zo in zijn werk:
Stel, je wilt zoveel mogelijk potentiële klanten over de vloer krijgen bij de opening van je nieuwe winkel.
Stap 1:
Begin met de meest abstract mogelijke omschrijving van deze uitdaging en genereer ideeën op basis van deze omschrijving.
“Bedenk methoden om levende wezens in een ruimte te krijgen!”
Stap 2:
Maak het iets meer concreet en genereer ideeën.
“Bedenk manieren om mensen in een gebouw te krijgen waar ze nog nooit geweest zijn!”
Stap 3:
Kom tot bij de concrete vraag en genereer opnieuw ideeën.
“Wat als deze mensen verleid moeten worden om geld uit te geven?”
Stap 4:
En ga nu pas aan de slag met de concrete uitdaging:
“Op welke manier krijgen we zoveel mogelijk potentiële klanten op de opening van onze winkel?”
Deze aanpak laat je toe om de blik lekker breed te houden van bij de start. Gaandeweg kom je dichter bij het probleem en doe je jezelf een groot plezier door allerlei invalshoeken te bedenken die jouw uitdaging in een net iets ander daglicht plaatsen.
Dit lijkt misschien in tegenspraak met creativitip #54, maar dat is het allerminst. De één laat je toe de échte vraag te ontdekken en deze techniek nodigt je uit om met het abstractieniveau van de vraag te spelen.
Succes ermee,
Karl Raats
en het COCD partnerteam
