CSI-Edegem: Technieken op de onderzoekstafel

 Is het aanleren van creatieve denktechnieken wel zinvol?

"Science has always an answer" -zonnebril op + wind door wapperende rosse haren

Recentelijk onderzochten Kilgour & Kosow (2009) deze vraag. Ze gaven aan professionele creatievelingen, accountants en studenten de opdracht om marketing campagnes te ontwerpen. De helft kreeg telkens divergentie- en/of convergentietechnieken aangeleerd. Vervolgens werd gekeken naar het effect van de technieken op de originaliteit en uitvoerbaarheid van de campagnes.

Resultaten

De resultaten insinueren dat het aanleren van divergente denktechnieken enkel zinvol is voor studenten en accountants. In het onderzoek hadden divergente denktechnieken een negatief effect op de originaliteit en vooral uitvoerbaarheid van de ideeën van professionele creatievelingen. Bij iedereen steeg de originaliteit van ideeën dankzij de technieken, behalve bij de ervaren creatieven.

Verder blijken convergente denktechnieken vooral een positief effect te hebben op de uitvoerbaarheid bij geoefende creatievelingen. De uitvoerbaarheid steeg bij elke groep, behalve bij de accountants. Bij hen hadden de convergente denktechnieken een negatief effect in alle opzichten. De originaliteit van ideeën ging bij elke groep naar beneden, maar bij de creatievelingen maar erg weinig tov hun winst in uitvoerbaarheid.

Conclusie

Met andere woorden: volgens dit onderzoek kan je het best de nadruk leggen op convergente denktechnieken wanneer je voor een groep creatievelingen staat. Zijn zijn reeds zeer geoefend in het divergent denken en het aanleren van divergente denktechnieken zorgt  er bij hen voor dat ze juist minder creatief zijn.

Omgekeerd suggereert dit onderzoek dat je bij een groep met expertise kennis (bv. ingenieurs) best de nadruk legt op divergente denktechnieken. Zij zijn heel sterk in convergeren en het aanleren van technieken heeft daar een negatieve invloed op.

Tot slot hebben studenten baat bij beide technieken. Toch waren het vooral de divergentie technieken die een positief effect hadden op zowel originaliteit als uitvoerbaarheid. De convergente technieken hadden heel groot positief effect op uitvoerbaarheid, maar dat ging ten koste van veel originaliteit.

Over dit onderzoek valt heel wat kritiek te geven (zoals bij het meeste onderzoek). Toch is het interessant, omdat het het eerste onderzoek is dat aantoont dat divergente technieken niet per se universeel werken. Het heeft ook een aantal sterke punten, zoals de populatie en het opzet.

Voor meer details en uitleg over dit onderzoek kan je bij mij terecht. 

"If you want to learn to be creative"...-zonnbril af- "... you better not be a creative."

                                                                                      -Horatio